پخش تبلیغات محصولی برای تناسب اندام، رشد مو و بهسازی پوست در صداوسیما، سوالاتی جدی را درباره تعهدات رسانه‌ای در حوزه بهداشت و درمان مطرح می‌کند.
یکی از مهم‌ترین چالش‌های مطرح در این زمینه، روش‌های تبلیغاتی این محصول است. درحالی‌که آگهی‌های بازرگانی ابتدا و انتهای برنامه‌ها، با صراحت به مخاطب اعلام می‌کنند که با یک محتوای تجاری مواجه است و لزوما نمی‌تواند به ادعای مطرح شده در آن اعتماد کند، بخش قابل توجهی از معرفی این محصول، به صورت غیرمستقیم و پنهان انجام می‌شود.
این تفاوت در رسانه‌ای مانند صداوسیما که لقب "رسانه ملی" را یدک می‌کشد، ابعاد حساس‌تری پیدا می‌کند چرا که این رسانه همواره بر رسالت آموزشی و مرجعیت خود تاکید دارد اما حضور کارشناسانی که به برندی خاص نسبت داده می‌شوند، در برنامه‌های تخصصی و برای ترویج یک محصول تجاری، مرز بین محتوای آموزشی و تبلیغ تجاری را مخدوش کرده و اعتماد مخاطب را از بین می‌برد.
مرور اخبار و گزارش‌های منتشر شده در رسانه‌ها نشان می‌دهد که در سال‌های گذشته، وزارت بهداشت، درمان و آموزش پزشکی و سازمان غذا و دارو بارها به صورت کتبی و رسمی نسبت به تبلیغات گمراه‌کننده خصوصا در حوزه‌های لاغری و رشد مو، به سازمان صداوسیما هشدار داده است.
در شرایطی که رسانه ملی موظف است، بخشی از درآمد خود را از محل این نوع تبلیغات تامین کند و این رقم خصوصا برای برنامه‌های برخی شبکه‌ها می‌تواند چشمگیرتر باشد، به نظر می‌رسد در این مورد، غلبه منافع مالی بر حفظ سلامت عمومی و رعایت قوانین مصوب، می تواند محل پرسش باشد.
از سوی دیگر این محصول که با یک نام تجاری مشخص، همزمان ادعای کاهش وزن، تناسب اندام، کنترل اشتها و رشد مو را دارد، می تواند در تعارض با منطق علمی و تجربه جهانی قرار گیرد.
همه این‌ها در حالی است که بسیاری از مخاطبان همچنان صداوسیما را مرجع و امانت‌دار می‌دانند و تبلیغات آن را به مثابه توصیه و تاییدی رسمی می‌پذیرند؛ بنابراین پخش چنین تبلیغاتی، می‌تواند اعتبار رسانه را در جلب اعتماد عمومی و عمل به وظایف فرهنگی و مسوولیت اجتماعی‌اش خدشه‌دار کند.
منبع : خبرگزاری ايسنا
